AgriDigitale travaille pour sortir les producteurs agricoles des sentiers battus. Selon le web média agricole, produire ne suffit plus. Il faut désormais savoir présenter son produit, raconter son histoire et atteindre le bon consommateur. Pour ce faire, avec le soutien de la FAO, le journal vient de former une cinquantaine d’acteurs des chaînes de valeur agroalimentaires aux stratégies de marketing et de communication digitale.
La formation s’est déroulée en deux phases. Une première à Lomé, le 23 septembre et une seconde à Agbodrafo le 25 septembre. Les participants sont les bénéficiaires des projets R4C-Togo et AFR100, avec une attention particulière accordée aux jeunes et aux femmes.
L’objectif est de donner aux acteurs des outils concrets pour mieux communiquer autour de leurs produits, renforcer leur visibilité et, à terme, améliorer leur compétitivité sur les marchés.
Animée par Kénanou Issifou, consultant média, la formation s’est voulue essentiellement pratique. Pendant les travaux, les participants ont été amenés à réfléchir à leur marché, à mieux identifier leurs clients et à travailler sur la manière de présenter leurs produits.
Plusieurs thématiques ont été abordées, notamment le positionnement d’un produit, l’amélioration de son image, la construction de messages adaptés aux différentes cibles ainsi que l’utilisation des réseaux sociaux et des outils numériques pour développer une activité commerciale.
L’enjeu est particulièrement important pour les petits producteurs, transformateurs et entrepreneurs dont les produits sont parfois peu connus en dehors de leur environnement immédiat.
La démarche vise à rapprocher les acteurs agroalimentaires des nouveaux usages numériques, dans un contexte où les réseaux sociaux deviennent progressivement des espaces de promotion, de prospection et de vente.
« Créer une page ou un compte sur un réseau social ne suffit pas. Encore faut-il savoir quoi publier, comment présenter son produit, à quelle fréquence communiquer et surtout comment transformer la visibilité obtenue en opportunités commerciales », a souligné Victorien Amedekagna, directeur exécutif d’AgriDigitale.
C’est précisément sur ces aspects que M. Issifou a accompagné les participants au cours de la formation, en privilégiant les échanges, les exercices pratiques et la mise en situation.
Des participants prêts à passer à l’action
Au terme de la session, plusieurs participants ont exprimé leur satisfaction, estimant que les enseignements reçus peuvent leur permettre de mieux faire connaître leurs activités.
Que ce soit à Lomé ou à Agbodrafo, les participants estiment que la formation leur permettra de revoir leur manière de présenter leurs produits sur internet.
« Avant cette formation, nous utilisions déjà les réseaux sociaux, mais nous ne savions pas toujours comment présenter nos produits pour attirer les clients. Nous avons maintenant des outils qui vont nous permettre de mieux communiquer et de donner plus de visibilité à notre activité. », a indiqué Bedou Ablavi.
Pour Mme Kokoroko, l’intérêt de la formation réside surtout dans son caractère pratique.
« Nous avons appris des choses que nous pouvons appliquer directement dans notre activité. Je pense que cela va nous aider à mieux faire connaître nos produits et à atteindre de nouveaux clients », a-t-elle souligné.
Un accompagnement de 90 jours
AgriDigitale entend surtout éviter que les acquis de la formation restent dans les cahiers. L’organisation annonce ainsi un accompagnement post-formation de 90 jours.
Pendant cette période, les bénéficiaires pourront être suivis dans la mise en œuvre des connaissances acquises. L’équipe d’AgriDigitale prévoit notamment de les accompagner dans la création de contenus, la conception de visuels, la préparation et la validation de publications, mais aussi dans la résolution des difficultés rencontrées au moment de passer à la pratique.
L’objectif est de permettre aux participants de gagner progressivement en autonomie dans leur communication numérique.
« Nous voulons vous voir passer de la formation à l’action. Et surtout, nous voulons qu’au terme de ces 90 jours, vous soyez davantage autonomes dans votre communication digitale, capables de créer des contenus adaptés à vos produits, de mieux valoriser votre marque et d’utiliser les réseaux sociaux à bon escient pour atteindre vos clients. », a promis M. Amedekagna.
